聚焦 | 消费“苏醒”，北京五一假日销售额恢复比例达60%至90%

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正如疫情后期相对明显客流渐多的业态结构，

     网红店、品牌餐饮、运动服装等门店率先复苏。

北京五一假日市场“报复性”消费果然出现，仅在商场就显露出比往年更高的人均消费额。正如疫情后期相对明显客流渐多的业态结构，网红店、品牌餐饮、运动服装等门店率先复苏。

在北京各大购物中心，传说中的“报复性”消费果真出现了。记者在三里屯太古里、北京朝阳合生汇、朝阳大悦城、中粮祥云小镇等这些标志性商业踩点注意到，各种花式促销刺激下，客流几乎已经恢复到了疫情发生前的水平。北京市突发公共卫生事件应急响应级别“降级”，可谓是给5天的逛街活跃度添了一把火。在三里屯太古里，停车进场需要排队等候半个多小时，连带周边停车场也出现车位紧张。在商场内，那些设有外摆桌椅的餐厅，尤其收到欢迎，几乎家家都坐满了顾客。正如疫情后期相对明显客流渐多的业态结构，网红店、品牌餐饮、运动服装等门店率先复苏。5月2日下午6点左右，朝阳合生汇网红门店KKV的结账等候人数约为五六十人。商场内的乐乐茶现场点单也需要等待1小时以上。今年“五一”假期，不少商场希望利用线上消费券、秒杀等优惠活动获取用户画像数据，并试探不同渠道的引流效果。朝阳大悦城向北京商报记者提供的数据显示，截至5月5日，仅商场小程序上已有10.3万人购买了消费券。除了部分品牌销售额，“五一”假期人均消费也明显增长。来自中粮祥云小镇的销售数据显示，5月1日当天，商场销售额达637.3万元，环比4月24日增长432%。这一数字已经达到去年同期额度的87%之多。从客流来看，5月1日有29775人到场，环比增长58.4%，恢复到去年同期水平的50.6%。从客流与销售额的数据对比可见，人均消费额大幅增长。“报复式”消费的趋势发生在更多商场。客流恢复去年的一半，但销售额恢复比例达60%至90%。朝阳大悦城5月1日当天销售额超1800万元，环比4月24日增长352%，是去年5月1日的80%。当日客流有5.3万人到场，环比增长超70%，恢复至去年同期的5成。值得关注的是，虽然目前北京市突发公共卫生事件应急响应级别下调为二级，大部分商场在进出口处依旧例行测温检查。不过，场内商户在收银、购物排队时对于“一米线”不再过多强调。

（来源：北京商报）

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